Online Marketing, E-Mail-Marketing und Suchmaschinen Marketing – state of the Art

E-Mail-Marketing: Erfolgsfaktor Betreffzeile

Die Betreffzeile ist von entscheidender Bedeutung für das E-Mail-Marketing:

  • Nicht die Länge der Betreffzeile entscheidet, sondern der Aufbau.
  • Die wichtigsten Informationen gehören an den Anfang der Betreffzeile.
  • Die Betreffzeile sollte so kurz wie möglich sein.

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Die neuen Möglichkeiten von Online Marketing, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenmarketing sind allgemein bekannt – im B2B-Bereich aber noch wenig genutzt.

E-Mail-Marketing & Co. intensiver nutzen

  • Nur ein Drittel der Unternehmen hat sich bisher mit dem Thema der Suchmaschinen-Optimierung für ihre Unternehmens-Website beschäftigt.
  • Nur ca. ein Viertel setzt das Internet systematisch für die Abwicklung ihrer Geschäftsprozesse ein. (“IFOM-Online-Klima”)
  • Die Ausgaben für Online-Werbung sind um 26 Prozent gestiegen. (Online-Report).
  • E-Mail-Newsletter sind mit 78 Prozent die beliebteste B2B-Werbeform, dicht gefolgt von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-PR.

Online Marketing ist erfolgreich

Obwohl Spam als größter Störfaktor empfunden wird (sagen 21% der Internetnutzer) kann E-Mail-Marketing sehr erfolgreich sein (vgl. W3B-Report “Kommunikation & Werbung im WWW”)

  • Abonnierte Newsletter werden von über 64% gelesen, Spam-Mails dagegen von weniger als 6%.
  • 42% aller deutschsprachigen Internet-Nutzer lesen mindestens einmal wöchentlich einen Newsletter, weitere 16% zumindest einmal pro Monat.
  • 41% geben an, dass sie durch Werbe-Mails schon oft auf interessante Themen aufmerksam geworden sind, bei klassischer Online-Werbung (wie zum Beispiel Banner) sind das lediglich 31%.
  • Allerdings: Wird die Zahl der Mails zu groß, verweigern sich 58% der registrierten Newsletter-Abonnenten und bestellen den Bezug ab.

Davon hängt der Erfolg im Online Marketing ab

Der Erfolg von Online Marketing, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenmarketing hängt genauso wie bei klassischen Medien vom richtigen Konzept ab.

  • Es reicht nicht, nur gefunden zu werden!
  • Die angebotenen Inhalte müssen zur Zielgruppe passen.
  • Produkte oder Leistungen müssen glaubwürdige Kosten- und Nutzenvorteile bieten.
  • Der Anbieter muss sich von anderen abheben und Vertrauen erwecken (Die richtige Strategie für Ihre Kommunikation).
Online Marketing und E-Mail-Marketing im B2B: Ortgies Marketing&Communications ist die Agentur für Werbung und PR im Raum Braunschweig, Hannover und Wolfsburg.